Estetik klinikler ve güzellik merkezleri için Meta Ads reklamı yazmak, diğer sektörlere göre çok daha fazla dikkat gerektirir. Sağlık Bakanlığı düzenlemeleri ve Meta'nın kendi sağlık kategorisi politikaları, reklam metninizde kullanabileceğiniz ifadeleri ciddi şekilde sınırlar. Yanlış bir kelime, reklamınızın reddedilmesine, hatta hesabınızın kısıtlanmasına yol açabilir. Bu rehberde, hangi ifadelerin yasak olduğunu, hangi alternatifleri kullanmanız gerektiğini ve 5 gerçek reklam örneği ile uyumlu metin yazmayı adım adım öğreneceksiniz.
Yasaklı İfadelerin Tam Listesi
Sağlık Bakanlığı'nın 2019/11 sayılı genelgesi ve Meta'nın reklam politikalarına göre, estetik ve güzellik reklamlarında kullanılması kesinlikle yasak olan ifadeler üç kategoride incelenebilir:
Kategori 1: Tıbbi Terimler (Kesin Yasak)
- • tedavi → "Lazer epilasyon tedavisi" yasak
- • medikal → "Medikal cilt bakımı" yasak
- • terapi → "Lenf drenaj terapisi" yasak
- • cerrahi / ameliyat → "Cerrahi müdahale" yasak
- • hasta → "Hasta yorumları" riskli
Kategori 2: Garanti ve Abartı İfadeleri
- • kesin çözüm / kalıcı çözüm — Hiçbir estetik uygulama %100 kalıcı değildir
- • garantili sonuç — Kişisel farklılıklar nedeniyle garanti verilemez
- • 1 seansda sonuç — Abartılı vaat olarak değerlendirilir
- • en iyi / en uygun / bir numara — İspatlanamayan iddialar
Kategori 3: Önce/Sonra İddiaları
- • Doğrudan önce/sonra karşılaştırması yapan görseller yasaktır
- • "Bakın ne kadar değiştim" tarzı hasta hikayeleri risklidir
- • Vücut bölgesi gösteren önce/sonra görselleri, yüz bölgesine göre daha az risklidir ancak yine de onay sürecinden geçmelidir
Güvenli Alternatif İfadeler
Yasaklı ifadelerin yerine kullanabileceğiniz, hem Sağlık Bakanlığı'na hem de Meta'ya uygun alternatif ifadeler şunlardır:
Onaylanan İfadeler
Yasaklı: "Lazer epilasyon tedavisi"
Güvenli: "Lazer epilasyon uygulaması"
Yasaklı: "Medikal cilt bakımı"
Güvenli: "Profesyonel cilt bakımı"
Yasaklı: "Selülit tedavisi"
Güvenli: "Selülit görünümünü azaltma"
Yasaklı: "Kesin çözüm"
Güvenli: "Uzun süreli sonuç"
5 Gerçek Reklam Örneği
Aşağıda, gerçek klinik kampanyalarımızdan alınmış 5 reklam örneğini yasaklı ve güvenli versiyonlarıyla karşılaştırıyoruz:
Örnek 1: Lazer Epilasyon
Yasaklı: "Tüylerinize kalıcı çözüm! Lazer epilasyon tedavisi ile 6 seansta tüylerden kurtulun. Kesin sonuç garantili."
Güvenli: "Tüylerinizden uzun süreli kurtulun! Lazer epilasyon uygulamamızla pürüzsüz bir cilde merhaba deyin. Akademisyen doktor eşliğinde, kişiye özel seans planlaması."
Örnek 2: Cilt Bakımı
Yasaklı: "Medikal cilt bakımı ile kırışıklıklarınıza veda edin. Dermatolojik tedavi ile gençleşin."
Güvenli: "Cildiniz yaza hazır mı? Profesyonel cilt bakımı paketlerimizle ışıltılı bir cilde kavuşun. Uzman ekibimizle kişiye özel bakım planı."
Örnek 3: LPG / Vücut Şekillendirme
Yasaklı: "Selülit tedavisi ile bikinili halinize kavuşun. Medikal LPG terapisi ile bölgesel zayıflama."
Güvenli: "Yaz hazırlığı başlasın! LPG uygulamamızla vücut görünümünüzü destekleyin. 15 seanslık paketlerde sınırlı süreli indirim."
Örnek 4: WhatsApp Mesaj Kampanyası
Yasaklı: "Ücretsiz cilt analizi ve tedavi danışmanlığı için WhatsApp'tan yazın. Medikal uzmanlarımız size özel çözüm sunsun."
Güvenli: "Cilt tipinize uygun bakımı birlikte belirleyelim. Ücretsiz cilt analizi için WhatsApp'tan mesaj atın. Uzman ekibimiz size en uygun uygulamayı önersin."
Örnek 5: Sezonluk Kampanya
Yasaklı: "Yaz gelmeden lazer tedavisine başlayın. En uygun fiyat garantisi ile kalıcı çözüm."
Güvenli: "Yaz öncesi lazer epilasyon paketlerimizde %20 indirim! Seanslarınızı şimdiden planlayın, yazın pürüzsüz bir cildin tadını çıkarın."
Meta'nın Ek Kısıtlamaları
Sağlık Bakanlığı'nın kurallarına ek olarak, Meta'nın da kendi reklam politikaları bulunur. Meta'nın sağlık ve zindelik (health & wellness) kategorisi şu ek kısıtlamaları getirir:
- • 18+ hedefleme: Kilo kaybı, vücut dönüşümü ve estetik içerikli reklamlar yalnızca 18 yaş üstüne gösterilebilir
- • Önce/sonra görselleri: Meta, sağlık kategorisinde önce/sonra görsellerini "abartılı iddia" olarak değerlendirir ve özel onay gerektirir
- • Kişiselleştirilmiş iddialar: "Size özel sonuç" gibi ifadeler, Meta tarafından abartılı iddia olarak kabul edilir
- • Takviye ve cilt bakım ürünleri: Eğer bir ürün satıyorsanız, Meta'nın takviye politikaları geçerlidir
Özet: Uyumlu Reklam İçin Kontrol Listesi
- ✓ Tıbbi terimler (tedavi, medikal, terapi) kullanmadığınızdan emin olun
- ✓ "Uygulama, bakım, görünümünü azaltma" gibi güvenli alternatifler kullanın
- ✓ Garanti veya abartılı vaat içeren ifadelerden kaçının
- ✓ Önce/sonra görselleri kullanmayın veya Meta onayından geçirin
- ✓ Reklamı 18+ kitlesine hedefleyin
- ✓ WhatsApp Business hesabınızı reklam hesabınıza bağlayın
- ✓ Reklam metnini bir hukuk danışmanına veya deneyimli bir ajansa kontrol ettirin
Reklam Metinlerinizi Denetleyelim
Mevcut reklam metinlerinizde yasaklı ifade var mı? Ücretsiz 20 dakikalık dijital pazarlama denetimi ile kontrol edelim.
Ücretsiz Denetim