Restoran · Kuşadası · Üç yıllık çalışma
Sıralaması olan bir restoranı yeni alan adına taşımak
Kiwi Restaurant için siteyi kurduk, SEO ve reklamlarını yönettik. Ardından marka Cimino’ya dönüşünce tüm dijital varlığı yeni alan adına taşıdık — arama görünürlüğünü ve Google işletme kaydını kaybetmeden.
Bu sayfadaki her bölüm kendi ölçüm dönemini taşır. Farklı kaynaklardan gelen veriler birleştirilmemiştir; hiçbir yerde “taşımadan önce/sonra” tek bir rakam yoktur, çünkü eldeki dışa aktarımlar bunu dürüstçe desteklemiyor.
01 · Kuruluş
Kiwi Restaurant dönemi
İlk aşamada kiwi-restaurant.com’u kurduk; teknik SEO, yerel SEO ve Google/Meta reklamlarını tek elden yönettik. Kuşadası’nda restoran aramalarında ilk sıralara yerleşen bir varlık oluştu. Bu sayfadaki taşıma hikâyesinin anlamlı olmasının sebebi de bu: taşınan şey boş bir site değil, çalışan bir sıralamaydı.
02 · Marka değişimi ve taşıma
Alan adı taşıma ve Google işletme kaydı devri
Marka Cimino’ya dönüşünce iş, bir yeniden tasarımdan ibaret değildi: yıllarca birikmiş arama otoritesini yeni alan adına aktarmak gerekiyordu. Sayfa bazında kalıcı yönlendirme mimarisi kurduk — her eski URL, yeni alan adındaki karşılığına birebir yönlendiriliyor.
- 01kiwi-restaurant.com/* → ciminorestaurant.com/* · kalıcı yönlendirme (301)
- 02www ve köksüz alan adı için ayrı ayrı kural
- 03Yol koruyucu yönlendirme: /menu → /menu, /en → /en
- 04Google Business Profile devri Google Destek ile yürütüldü · 3–4 iş günü
Google işletme kaydının devri, bir restoran için sitenin kendisinden daha kritiktir: haritadaki yorumlar, fotoğraflar ve yol tarifi geçmişi oradadır. Devir sürecini Google Destek ile birlikte yürüttük; kayıt, yorum geçmişi korunarak 3–4 iş günü içinde yeni markaya taşındı.
Eski alan adı bugün ne yapıyor?
Eski alan adı hâlâ arama sonuçlarında görünüyor ve ortalama 2,9. sırada. Bu bir sorun değil, beklenen bir devir sürecidir: Google eski URL’leri gösterdiğinde kullanıcı yönlendirme ile doğrudan Cimino’ya ulaşıyor. Yani bu tıklamalar kaybedilmiş değil, teslim edilmiş trafiktir. Otorite yeni alan adına aktarıldıkça bu görünürlük de yerini Cimino’ya bırakıyor.
Şeffaf olmak gerekirse: eski alan adı ortalama 2,9. sırada, yeni alan adı 7,0. Devir tamamlanmış değil, devam ediyor. Bir marka taşımada beklenen tablo budur ve aksini iddia eden bir vaka çalışmasına şüpheyle bakılmalıdır.
- 2,9
- Eski alan adı · ortalama konum
- 7,0
- Yeni alan adı · ortalama konum
Eski alan adı son 28 günde 49 tıklama ve 8.212 gösterim aldı; bu tıklamalar yönlendirme ile Cimino'ya ulaştı.
Kaynak: Google Search Console · kiwi-restaurant.com · Son 28 gün, geçen yılın aynı dönemine karşı
03 · Yeni alan adı
ciminorestaurant.com bugün
Yeni alan adı, önceki üç aylık döneme göre tıklamada 5,8 kat, gösterimde 7,3 kat büyüdü. Ortalama konum sabit kaldı — yani büyüme daha iyi sıralamadan değil, çok daha fazla sorguda görünmekten geliyor. Bu, yeni bir alan adında beklenen ve sağlıklı olan sıradır: önce kapsama, sonra konum.
- 5,8×
- Tıklama
- 45 → 260
- 7,3×
- Gösterim
- 1.402 → 10.235
- %88
- Mobil pay
- Tıklamaların
- 53
- Ülkeden tıklama
- Türkiye ağırlıklı
Bar uzunlukları logaritmik ölçektedir; doğrusal ölçekte önceki dönemin değeri görünmez kalırdı.
| Metrik | Önceki 3 ay | Son 3 ay |
|---|---|---|
| Tıklama | 45 | 260 |
| Gösterim | 1.402 | 10.235 |
| Ortalama konum | 7,0 | 7,0 |
Kaynak: Google Search Console · ciminorestaurant.com · Son 3 ay, önceki 3 aya karşı
Trafiğin tamamına yakını mobil
Tıklamaların %88’i mobilden geliyor. Bu tek veri, sonraki bölümdeki WhatsApp kararının tamamını açıklıyor: telefonuyla restoran arayan biri form doldurmaz, mesaj atar.
Gelen turist kuyruğu
Trafiğin çoğunluğu Türkiye’den, ancak Birleşik Krallık, İrlanda, Hollanda ve Almanya’dan gelen düzenli bir kuyruk var. İngilizce bölüm bu talebi karşılıyor.
| Ülke | Tıklama | Gösterim |
|---|---|---|
| Türkiye | 209 | 7.069 |
| Birleşik Krallık | 12 | 465 |
| İrlanda | 10 | 247 |
| Hollanda | 6 | 281 |
| Almanya | 5 | 379 |
Niyet odaklı açılış sayfaları
Yüksek niyetli aramalar için ayrı açılış sayfaları kurduk: kahvaltı, gün batımı masası, deniz manzarası. Dürüst değerlendirme — bu sayfalar yayında, indeksli ve gösterim alıyor, ancak tıklamaları henüz tek haneli. Kazanılmış bir sonuç değil, kurulmuş bir zemin olarak raporluyoruz.
| URL | Tıklama | Gösterim |
|---|---|---|
| /kadinlar-denizi-kahvalti | 4 | 258 |
| /kusadasi-gun-batimi-restorani | 3 | 313 |
| /en/sunset-restaurant-kusadasi/ | 2 | 136 |
| /en/ladies-beach-sea-view-restaurant/ | 1 | 98 |
| /en/ | 44 | 2.802 |
Kaynak: Google Search Console · ciminorestaurant.com · Son 3 ay, önceki 3 aya karşı
04 · Reklam ekonomisi
Google Ads: kazanan iki kampanya ve kapattığımız bir tanesi
Üç kampanya yayınlandı. İkisi çalıştı, biri çalışmadı — ve çalışmayanı burada gizlemiyoruz, çünkü bir ajansın neyi kapattığı, neyi açtığından daha çok şey anlatır.
Buradaki “dönüşüm”, arama ve mesaj eylemidir — telefon numarasına dokunma ve WhatsApp’a yönlenme. Rezervasyon ya da masa sayısı değildir.
- 276.044
- Gösterim
- 6.832
- Tıklama
- 1.978
- Arama/mesaj eylemi
- ₺32,45
- Eylem başına maliyet
Kaynak: Google Ads · 7 Temmuz – 25 Ekim 2025 · kampanyalar duraklatıldı
| Kampanya | Tür | Harcama | Arama/mesaj eylemi | Eylem başına maliyet |
|---|---|---|---|---|
| Kadınlar Denizi Lezzet Durağı | Smart · maksimum tıklama | ₺14.978,75 | 718 | ₺20,86 |
| 2025_ao_performance_search_kiwi_phonecalls #2 | Arama (TR) · maksimum dönüşüm | ₺34.078,13 | 1.237 | ₺27,55 |
| 2025_ao_performance_search_kiwi_phonecalls_enKapatıldı | Arama (EN) · maksimum dönüşüm | ₺15.128,94 | 23 | ₺657,78 |
İngilizce kampanyayı neden kapattık?
İngilizce arama kampanyası, toplam harcamanın dörtte birine yakınını tüketti ve eylemlerin yalnızca %1’ini üretti. Eylem başına maliyet 657,78 ₺ — diğer iki kampanyada 20,86 ₺ ve 27,55 ₺. Ölçtük, test ettik ve durdurduk.
Bu deneme dahil olduğunda ortalama eylem maliyeti 32,45 ₺; hariç tutulduğunda 25,09 ₺. İkisini de yayımlıyoruz — yalnızca iyi olanı göstermek, bu sayfadaki diğer rakamları da şüpheli hâle getirirdi.
- ₺32,45
- Deneme dahil
- ₺25,09
- Deneme hariç
Asıl bulgu: dil, kelimeden önemliydi
Anahtar kelime bazında bakınca tablo netleşiyor. Türkçe genel restoran aramaları düşük maliyetle dönüştü; İngilizce turist aramaları dönüşmedi. Bir turizm beldesinde bu sezgiye aykırıdır ve reklam bütçesinin nereye gitmemesi gerektiğini gösterir.
| Anahtar kelime | Dil | Harcama | Arama/mesaj eylemi | Eylem başına maliyet |
|---|---|---|---|---|
| restoranlar | tr | ₺16.329,63 | 680 | ₺24,01 |
| restoran | tr | ₺11.371,82 | 341 | ₺33,35 |
| kusadasi restaurant | en | ₺6.446,38 | 9,33 | ₺690,93 |
| "good restaurants in kusadasi" | en | ₺2.730,29 | 1 | ₺2.730,29 |
| balık restoranları | tr | ₺2.413,70 | 86 | ₺28,07 |
İki İngilizce anahtar kelime birlikte 9.176,67 ₺ harcadı ve 10,33 eylem üretti. Aynı bütçe Türkçe tarafta yaklaşık 380 eyleme karşılık geliyordu.
₺9.176,67 · 10,33 eylem
Talep her gün 12.00–20.00 arasında yoğunlaşıyor, en yüksek nokta hafta sonu akşamları. Bunu biz kurgulamadık; verinin gösterdiği doğal servis ritmi bu. (12.00–20.00)
Kaynak: Google Ads · 7 Temmuz – 25 Ekim 2025 · kampanyalar duraklatıldı
05 · Dönüşüm optimizasyonu
WhatsApp üzerinden rezervasyon
Trafiğin %88’i mobil olduğu için dönüşüm yolunu forma değil mesaja bağladık. Siteye, ziyaretçiyi doğru konuşmayla başlatan bir WhatsApp paneli ekledik: rezervasyon, menü sorusu, gün batımı masası ve grup planı için ayrı hızlı yanıtlar.
Fark ince ama belirleyici: “bize yazın” demek yerine, konuşmayı ziyaretçinin niyetiyle başlatıyoruz. Restoran tarafında gelen mesaj zaten sınıflandırılmış oluyor.
WhatsApp Concierge
Hızlı yanıtRezervasyon, gün batımı masası ve menü soruları için en hızlı kanal.
Rezervasyon
Müsait masa ve saatleri hızlıca sorun
Menü sorusu
Günün öne çıkan tabaklarını öğrenin
Gün batımı masası
Deniz manzaralı masa seçeneklerini görün
Kokteyl & grup
Küçük grup ve kokteyl planı için
WhatsApp üzerinden rezervasyon, menü ve grup planı için tek adımda doğru konuşmayı başlatın.
Sitedeki canlı panelin birebir yeniden oluşturulmuş hâli.
06 · Bilinirlik
Meta Ads: 536.000 video izlenmesi
Yerel bilinirlik için yürüttüğümüz ücretli Meta kampanyası 536.000 video izlenmesi aldı. Kuşadası ölçeğinde bu, bölgedeki neredeyse herkesin markayı birden fazla kez görmesi anlamına geliyor.
Reels içeriğini Instagram’da izleyin536.000
Video izlenmesi · ücretli yerel kampanya
Rakamın ne olduğu konusunda net olalım: bu “izlenme”dir, erişim ya da kişi sayısı değil. Bir kişi birden fazla izlenme üretebilir ve izlenme üç saniyeden itibaren sayılır. Bilinirlik metriğidir; rezervasyon metriği değildir.
Kaynak: Meta Ads · ücretli yerel bilinirlik kampanyası
Sık sorulan sorular
- Alan adı değiştirirsek arama sıralamamızı kaybeder miyiz?
- Doğru kurulmuş kalıcı yönlendirme (301) mimarisiyle otorite yeni alan adına aktarılır, ancak bu anında olmaz. Cimino örneğinde eski alan adı taşımadan sonra hâlâ ortalama 2,9. sırada görünüyor ve o tıklamalar yönlendirme ile yeni siteye ulaşıyor; yeni alan adı ise 7,0 ortalamayla kendi kapsamasını büyütüyor. Geçiş dönemi normaldir; sıfırlanma değildir.
- Google işletme kaydı yeni markaya taşınabilir mi?
- Evet. Cimino’da işletme kaydının devrini Google Destek ile birlikte yürüttük ve yorum geçmişi korunarak yeni markaya aktarıldı. Bir restoran için bu adım siteden bile kritiktir; haritadaki yorumlar yeniden kazanılamaz.
- Restoran reklamlarında hangi aramalar dönüşüyor?
- Bu hesapta Türkçe genel restoran aramaları eylem başına 24–33 ₺ maliyetle dönüştü. İngilizce turist aramaları ise 690 ₺ ve üzeri maliyet üretti ve kampanyayı kapattık. Turizm beldesi olması İngilizce aramanın kârlı olacağı anlamına gelmiyor.
- Restoran sitesinde form mu WhatsApp mı?
- Trafiğiniz mobil ağırlıklıysa mesaj. Cimino’da tıklamaların %88’i mobilden geliyor; telefonuyla restoran arayan biri form doldurmak yerine yazmayı tercih ediyor. Reklam tarafında da dönüşümlerin tamamı arama ve mesaj eylemleriydi.
İlgili sayfalar
Marka değişimi ya da alan adı taşıma mı planlıyorsunuz?
Sıralamanızı kaybetmeden taşımanın yolu var. Mevcut durumunuzu konuşalım.