Restoran · Kuşadası · 2025 yaz sezonu
Bir sezonluk restoran reklamının gerçek ekonomisi
Hong Kong Marina, Kuşadası’nda Çin, Japon ve Hint mutfağı sunan bir restoran. 2025 yaz sezonu boyunca Google ve Meta reklamlarını yönettik. Aşağıdaki her rakam hesabın kendi dışa aktarımından geliyor — raporlamamayı seçtiğimiz rakam da dahil.
Bu sayfa bir dönüşüm sayısıyla başlamıyor. Hesap 30.110 dönüşüm raporluyor; biz bunu bir sonuç olarak sunmuyoruz ve nedenini aşağıda tam olarak açıklıyoruz.
Ölçülen sonuç
Bir yaz sezonu, tek restoran
- 1.617.039
- Gösterim
- 27 Mayıs – 2 Eylül 2025 · 99 gün · kampanyalar kaldırıldı
- 81.053
- Tıklama
- %5,01 TO
- ₺176.251
- Reklam harcaması
- 99 gün
- %97,4
- Mobil tıklama payı
- 78.923
Karşılaştırma dönemi sıfır harcamayla geçtiği için yıldan yıla bir kıyas yok. Bu, hesabın ilk aktif sezonudur.
Kaynak: Google Ads · 27 Mayıs – 2 Eylül 2025 · 99 gün · kampanyalar kaldırıldı
01 · Raporlamadığımız rakam
Neden burada 30.110 dönüşüm yazmıyor?
Hesap, dönem boyunca 30.110 dönüşüm raporluyor. Bu rakamı bir başarı olarak sunmak kolay olurdu; sunmuyoruz, çünkü ölçtüğü şey restoranın işi değil.
- 01Günde 304 dönüşüm — tek bir restoran için makul bir rezervasyon ya da arama hacmi değil.
- 02Tüm tıklamaların %37’si “dönüşüm” sayılmış. Sağlıklı bir restoran hesabında bu oran görülmez.
- 03Performance Max tarafında dönüşüm başına maliyet 1,79 ₺ ve tıklama başına maliyet 0,64 ₺. Bu, görüntülü ağ trafiğinde tetiklenen otomatik bir site içi eylemin fiyatıdır.
- 04En çok harcama yapan 100 arama teriminde — 30.518,31 ₺ ve 3.032 tıklama — Google sıfır dönüşüm atfediyor.
Hesabın raporladığı
30.110
- Günde
- 304
- Tıklamaların
- %37,1
- İlk 100 arama teriminde
- 0
Dönüşüm eylemleri otomatik oluşturulmuş, geniş kapsamlı site içi olaylardı; rezervasyon, arama ya da mesaj değil. Bu bir kurulum eksiğidir ve düzeltilmesi gereken ilk şeydir. Bu sayfanın geri kalanı, anlamı tartışmasız olan metriklere dayanıyor: gösterim, tıklama, TO ve tıklama başına maliyet.
Bir ajansın size gösterdiği dönüşüm sayısının ne saydığını sorun. Cevap “emin değilim” ise, o sayı bir sonuç değildir.
02 · İki farklı iş, iki farklı fiyat
Performance Max ile Arama aynı şeyi satın almıyor
Bu hesaptaki en öğretici rakam ağ kırılımında. Performance Max, çapraz ağda tıklama başına 0,64 ₺ ödedi; Arama ise 12,44 ₺ — yaklaşık 19 katı. İkisi de doğru fiyat, çünkü iki farklı şey satın alıyorlar: biri erişim, diğeri niyet.
19×
Arama tıklaması, Performance Max tıklamasından bu kadar pahalı — ve olması gerektiği gibi.
Bunları tek bir “ortalama tıklama maliyeti” altında toplamak yanıltıcı olurdu. Erişim ucuzdur ve ucuz olmalıdır; “Kuşadası’nda restoran” arayan birinin dikkati pahalıdır ve pahalı olmalıdır.
| Ağ | Tıklama | Harcama | Tıklama başına maliyet |
|---|---|---|---|
| Google Arama | 10.566 | ₺131.478,32 | ₺12,44 |
| Çapraz ağ (Performance Max) | 70.487 | ₺44.772,58 | ₺0,64 |
Kaynak: Google Ads · 27 Mayıs – 2 Eylül 2025 · 99 gün · kampanyalar kaldırıldı
03 · Kampanyalar
Beş kampanya, ikisi tutmadı
Beş kampanya yayınlandı: bir Performance Max ve dört Arama kampanyası. İkisi kabul edilemez bir tıklama maliyetine ulaştı ve bunları da tabloya koyuyoruz.
| Kampanya | Tür | Harcama | Tıklama | TO | Tıklama başına maliyet |
|---|---|---|---|---|---|
| 2025_ao_performance_pmax_targetless | Performance Max | ₺44.772,58 | 70.487 | %5,56 | ₺0,64 |
| 2025_ao_hongkong_search_phonecall | Arama (TR) | ₺52.794,46 | 6.610 | %2,42 | ₺7,99 |
| 2025_ao_hongkong_search_englishonly | Arama (EN) | ₺49.786,74 | 3.462 | %5,14 | ₺14,38 |
| 2025_gerilla_pazarlama_hongkong_englishSürdürülemez | Arama (EN) | ₺19.601,63 | 421 | %6,24 | ₺46,56 |
| 2025_ao_port_marina_phonecall_searchSürdürülemez | Arama | ₺9.295,49 | 73 | %3,02 | ₺127,34 |
Kaynak: Google Ads · 27 Mayıs – 2 Eylül 2025 · 99 gün · kampanyalar kaldırıldı
İşaretli iki kampanya birlikte 28.897,12 ₺ harcadı ve yalnızca 494 tıklama getirdi — tıklama başına 46,56 ₺ ve 127,34 ₺. Bir restoran için bu maliyet hiçbir senaryoda geri dönmez. Kampanyaların tamamı sezon sonunda kaldırıldı.
₺28.897,12 · 494 tıklama
04 · Arama tarafı
Hangi aramalar bütçeyi tüketti?
Harcamanın büyük bölümü iki kümede toplandı: yerel niyet (“kuşadası restoran”) ve mutfak niyeti (“indian restaurant kusadasi”, “kuşadası sushi”). Mutfak terimleri belirgin biçimde daha yüksek TO getirdi — Kuşadası’nda Çin, Japon ve Hint mutfağı arayan kişi ne istediğini biliyor.
| Anahtar kelime | Küme | Harcama | Tıklama | TO |
|---|---|---|---|---|
| kuşadası restoran | Yerel | ₺26.455,45 | 2.893 | %1,97 |
| indian restaurant kusadasi | Mutfak | ₺14.007,49 | 814 | %6,19 |
| best restaurant in kusadasi | Yerel | ₺13.208,34 | 586 | %4,54 |
| seafood restaurant kusadasi | Mutfak | ₺9.032,89 | 490 | %4,16 |
| restaurants near me | Genel | ₺6.074,90 | 626 | %4,39 |
| japon yemekleri | Mutfak | ₺4.530,66 | 545 | %2,54 |
| sushi | Genel | ₺3.222,48 | 616 | %2,43 |
| çin yemekleri | Mutfak | ₺2.955,40 | 390 | %3,13 |
| kuşadası sushi | Mutfak | ₺2.564,37 | 546 | %9,18 |
| chinese restaurant kusadasi | Mutfak | ₺1.881,70 | 163 | %12,19 |
Rakip marka adlarına yapılan teklifler bu tablodan bilinçli olarak çıkarıldı. Yasal bir yöntem, ancak gerçek yerel işletmelerin adlarını kendi pazarlama sayfamızda yayımlamayı doğru bulmuyoruz.
Kaynak: Google Ads · 27 Mayıs – 2 Eylül 2025 · 99 gün · kampanyalar kaldırıldı
Geniş eşlemenin bedeli
İki genel terim tek başına 7.262,12 ₺ tüketti: “restaurants near me” ve “restaurants”. Bunlar konum niyeti taşımayan aramalardır; Kuşadası’ndaki bir restoran için sonraki sezonun ilk işi eşleme türlerini daraltmaktır.
| Arama terimi | Harcama | Tıklama |
|---|---|---|
| restaurants near me | ₺5.115,41 | 546 |
| restaurants | ₺2.146,71 | 364 |
05 · Kim, ne zaman
Neredeyse tamamı mobil, neredeyse tamamı akşam
Tıklamaların %97,4’ü mobil cihazlardan geldi. Talep 16.00–21.00 arasında yoğunlaştı, en yüksek nokta saat 18.00. Gece yarısı da azımsanmayacak bir hareket var: 48.932 gösterim.
| Cihaz | Harcama | Gösterim | Tıklama |
|---|---|---|---|
| Mobil | ₺169.099,23 | 1.567.293 | 78.923 |
| Tablet | ₺1.711,12 | 37.032 | 1.845 |
| Masaüstü | ₺5.409,59 | 11.847 | 262 |
Kaynak: Google Ads · 27 Mayıs – 2 Eylül 2025 · 99 gün · kampanyalar kaldırıldı
Bu bir restoran için beklenen ama yine de belirleyici bir tablo: kararı, yemekten hemen önce, telefonuyla, sokakta veren bir kitleye reklam veriyorsunuz. Açılış sayfası hızının ve tek dokunuşla arama/yol tarifi bağlantısının önemi buradan geliyor.
- 16:00–21:00
- Talebin yoğunlaştığı aralık
- 48.932
- Gece yarısı gösterimi
06 · Sosyal ve kreatif
Meta reklamları ve içerik üretimi
Google tarafındaki talebi yakalarken, Meta tarafında yerel bilinirlik ve marka görünürlüğü çalıştık. Restoranın Instagram ve Facebook içeriklerini de biz üretiyoruz — mutfak fotoğrafından tabak yönetimine, sezon kampanyalarından gündelik hikâyelere kadar.
Instagram hesabını inceleyinSık sorulan sorular
- Restoran reklamlarında dönüşüm sayısına neden güvenmemek gerekir?
- Çünkü çoğu hesapta dönüşüm eylemi otomatik oluşturulur ve site içi basit etkileşimleri sayar. Hong Kong Marina hesabında raporlanan 30.110 dönüşüm, günde 304 ve tüm tıklamaların %37’si demekti; en çok harcayan 100 arama teriminde ise sıfır dönüşüm atfedilmişti. Bir ajans size dönüşüm sayısı gösteriyorsa, hangi eylemin sayıldığını sorun.
- Performance Max restoranlar için işe yarar mı?
- Erişim satın almak için evet, niyet satın almak için hayır. Bu hesapta Performance Max çapraz ağda tıklama başına 0,64 ₺ öderken Arama 12,44 ₺ ödedi. İkisi farklı işler; Performance Max’i Arama’nın yerine koymak, ucuz tıklamayı sonuç sanmakla biter.
- Bir restoran için tıklama başına ne kadar ödemek makul?
- Bu hesapta yerel ve mutfak odaklı Arama kampanyaları tıklama başına 8–14 ₺ bandında çalıştı. Buna karşılık iki dar kampanya 46,56 ₺ ve 127,34 ₺ tıklama maliyetine çıktı ve sürdürülebilir değildi. Restoran gibi düşük sepetli bir işte üst sınırı baştan belirlemek gerekir.
- Restoran reklamlarında mobil ne kadar önemli?
- Bu hesapta tıklamaların %97,4’ü mobilden geldi ve talep 16.00–21.00 arasında yoğunlaştı. Yani karar, yemekten hemen önce ve telefonda veriliyor. Açılış sayfasının hızı, menünün tek dokunuşla açılması ve arama/yol tarifi bağlantıları bu yüzden kampanya ayarlarından daha belirleyici olabiliyor.
İlgili sayfalar
Reklam hesabınız ne ölçüyor?
Harcamanızın gerçekte ne getirdiğini birlikte bakalım. Dönüşüm kurulumunuzu ücretsiz inceleyelim.