Medikal Estetik · Şişli, İstanbul · Meta Ads
Jou Klinik: benzer haftalık bütçe, neredeyse beş kat mesaj
Mesaj başına maliyet, ilk haftadan son haftaya
₺155₺34
Şişli’deki medikal estetik kliniği Jou Klinik’in Meta hesabında 15 Eyl – 2 Kasım 2026 arasında ne denediğimizi, neyin çalıştığını ve neyin bütçe yaktığını anlatıyoruz. Kampanya hâlâ yayında, bu yüzden bu bir sonuç raporu değil, ara kayıt.
Veri: Meta Ads Manager · Çekim: 3 Kasım 2026
Ölçülen sonuç
49 günde hesabın özeti
- 864
- Başlatılan mesaj
- Instagram Direct + WhatsApp
- ₺34
- Son haftada mesaj başına
- İlk hafta ₺155
- %78
- Mesaj maliyetinde düşüş
- İlk haftaya göre son hafta
- ₺73.513
- Toplam reklam harcaması
- 548.080 gösterim
Mesaj, başlatılmış bir konuşmadır; randevu değildir. Reklam hesabında randevu ve ciro verisi yok, bu yüzden burada yer almıyor.
Kaynak: Meta Ads Manager, 15 Eyl – 2 Kasım 2026.
02
Düşüş tek bir haftada gelmedi, ama asıl kırılma üçüncü haftada
İlk hafta ₺13.965 ile 90 mesaj geldi. Son hafta neredeyse aynı bütçeyle, ₺15.169 ile 440 mesaj geldi: 4,9 kat. CPM de aynı dönemde %25 düştü, ama tek başına bunu açıklamıyor. Bin gösterim başına mesaj 1,1’den 3,6’ya çıktı.
| Hafta | Harcama | CPM | Mesaj | Mesaj başına |
|---|---|---|---|---|
| 6 Eki – 12 Eki | ₺13.965 | ₺168 | 90 | ₺155,16 |
| 13 Eki – 19 Eki | ₺10.144 | ₺309 | 73 | ₺138,95 |
| 20 Eki – 26 Eki | ₺15.191 | ₺245 | 215 | ₺70,66 |
| 27 Eki – 2 Kas | ₺15.169 | ₺126 | 440 | ₺34,48 |
Kaynak: Meta Ads Manager, 15 Eyl – 2 Kasım 2026.
03
Üç kurulum, üç maliyet
₺226
mesaj başına
Eylül: geniş test
İstanbul geneli, tüm cinsiyetler, yalnızca Instagram yerleşimi ve yalnızca WhatsApp. 46 mesaj. Mesaj geliyordu ama bu maliyetle ölçeklenecek bir yapı değildi.
₺133
mesaj başına
5 Ekim: daraltılmış kitle
Nişantaşı çevresinde 15 km, kadın kitle, Instagram ve Facebook, WhatsApp ve Instagram Direct. Reklam için özel hazırlanmış, uygulamayı anlatan videolar. Maliyet düştü, ama hâlâ yüksekti.
₺33
mesaj başına
21–23 Ekim: kazanan kreatifler
Hesapta öne çıkan iki video ayrı reklam setlerine alındı ve bütçe onlara kaydırıldı. Yaş alt sınırı 25’e çekildi, son 30 günde mesaj atanlar çıkarıldı. Mesaj harcamasının %29’iyle toplam mesajların %67’i geldi.
Üçüncü adımda kreatif, yaş sınırı, hariç tutma ve bütçe birlikte değişti. Bu kontrollü bir test değildi, bu yüzden düşüşün ne kadarının hangisinden geldiğini söyleyemeyiz.
04
Aynı metrik, yedi reklam seti
En az 15 mesaj getiren mesaj reklam setleri, en ucuzdan en pahalıya. Çubuklar aynı ölçekte: en ucuz ile en pahalı arasında 10 kattan fazla fark var.
| Reklam seti | Harcama | Mesaj | Mesaj başına |
|---|---|---|---|
| Soğuk kitle, kazanan kreatif 2 | ₺9.659 | 375 | ₺25,76 |
| Soğuk kitle, kazanan kreatif 1 | ₺9.254 | 206 | ₺44,92 |
| Soğuk kitle, ilk tur | ₺26.661 | 201 | ₺132,64 |
| Eylül testi, karusel | ₺2.531 | 16 | ₺158,17 |
| Eylül testi, geniş kitle | ₺5.392 | 25 | ₺215,66 |
| Soğuk kitle, danışan yorumu videoları | ₺4.248 | 19 | ₺223,60 |
| Yeniden pazarlama, 60 gün etkileşim | ₺4.468 | 16 | ₺279,27 |
Daha az mesaj getiren iki set (5 ve 1 mesaj) örneklem küçük olduğu için dışarıda bırakıldı.
Kaynak: Meta Ads Manager, 15 Eyl – 2 Kasım 2026.
05
İşe yaramayanları da yazıyoruz
Yeniden pazarlama en pahalı kanal oldu
Genelde en ucuz olması beklenen kitle bu hesapta soğuk kitlenin çok gerisinde kaldı: 16 mesaj, mesaj başına 279 ₺. Kitle küçüktü ve CPM 457 ₺’ye çıktı.
Danışan yorumu videoları soğuk kitlede tutmadı
19 mesaj, mesaj başına 224 ₺. Aynı kitlede kazanan kreatiflerin çok gerisinde kaldılar. Bunun nedenini bu veriden söyleyemeyiz, ama bütçeyi orada tutmak için de bir neden yoktu.
Anlık form mesajın yerini tutmadı
Form, 8 başvuru ve başvuru başına ₺354 ile durduruldu. Başvuru ve mesaj aynı şey değildir, ama bu hacim ve maliyetle devam etmek için neden yoktu.
Mesaj dışı hedefler ayrı değerlendirilmeli. Bilinirlik kampanyası 38.046 ThruPlay (₺0,09/ThruPlay), profil ziyareti kampanyası 1.088 ziyaret (₺1,41/ziyaret) getirdi. Bunlar mesajla aynı şey olmadığı için yukarıdaki sıralamaya girmiyor.
06
Bu veri neyi söylemiyor
- Kaç mesajın randevuya ve kaç randevunun işleme döndüğünü söylemiyor. O veri reklam hesabında yok.
- Ucuz mesajların aynı kalitede olup olmadığını söylemiyor. Maliyeti düşüren şey, daha zayıf talep de getirmiş olabilir.
- Düşüşün kalıcı olduğunu söylemiyor. Veri 7 haftalık, kazanan setler yaklaşık iki haftadır yayında ve kreatifler zamanla yorulur.
- Önceki bilinirlik kampanyasının etkisini ayırmıyor. Kazanan setler, bu kitlenin reklamı daha önce görmesinden de faydalanmış olabilir.