Restoran & bar · Kuşadası · 2025 sezonu
Bir reklam setinin konsepti, hedeflemesinden daha çok şey değiştirdi
Seçkin Saklıbahçe için Google Ads, yerel SEO ve sosyal medya danışmanlığı yürüttük. En öğretici sonuç bütçeden ya da hedeflemeden değil, tek bir reklam setinin konseptinden geldi.
Bu sayfa 2026 Eylül’ünde hesabın kendi dışa aktarımıyla yeniden yazıldı. Önceki sürümde yayımlanan bazı rakamlar hatalıydı; düzeltilen her kalem aşağıda açıkça belirtilmiştir.
Ölçülen sonuç
Q2–Q4 2025, hesabın tamamı
- 1.091.470
- Gösterim
- Q2–Q4 2025 · kampanyalar duraklatıldı
- 26.958
- Tıklama
- 5.277
- Arama eylemi
- tamamı mobil
- ₺14,86
- Eylem başına maliyet
- Arama: ₺11,37
Buradaki “eylem”, arama ve mesaj eylemidir — telefon numarasına dokunma. Rezervasyon ya da masa sayısı değildir. Eylemlerin tamamı mobil cihazlardan geldi; masaüstü ve tablette sıfır.
Kaynak: Google Ads · Q2–Q4 2025 · kampanyalar duraklatıldı
01 · Başlangıç
Marka adı dışında hiçbir aramada yoktular
Site teknik olarak zayıftı ve arama görünürlüğü marka adıyla sınırlıydı: “saklıbahçe” dışında hiçbir ticari aramada ilk sayfada değillerdi. Yemek, mekan ve bölge aramalarında rakipler önce çıkıyordu. İlk iş görünürlüğü marka adının dışına taşımaktı.
- 01Yerel SEO altyapısı ve Google İşletme Profili optimizasyonu
- 02Marka dışı ticari aramalar için içerik ve sayfa yapısı önerileri
- 03Site performansı ve dönüşüm akışı için teknik değerlendirme
- 04Sosyal medya içerik ve etkileşim danışmanlığı
Google İşletme Profili görünürlüğü
13×
Yerel SEO ve işletme profili çalışmasının ardından müşteri, Google İşletme Profili görünürlüğünde 13 katlık bir artış bildirdi.
Bu rakam müşteri tarafından paylaşılan Google İşletme Profili verisinden geliyor; elimizde bir dışa aktarım yok ve bu sayfadaki Google Ads verileriyle aynı kaynaktan değildir. Bu yüzden ayrı bir başlık altında ve kendi kaynağıyla veriyoruz.
Kaynak: Google İşletme Profili · müşteri tarafından paylaşıldı, elimizde dışa aktarım yok
02 · Reklam ekonomisi
İki kampanya, biri hiçbir şey getirmedi
İki kampanya yayınlandı. Arama kampanyası 5.277 arama eylemi üretti. Demand Gen kampanyası 18.418,95 ₺ harcadı ve sıfır dönüşüm getirdi — bu yüzden hesap geneli eylem maliyeti 14,86 ₺, yalnızca Arama tarafına bakıldığında 11,37 ₺.
İkisini de yayımlıyoruz. Yalnızca 11,37 ₺’yi göstermek, harcamanın dörtte birini görünmez kılmak olurdu.
| Kampanya | Tür | Harcama | Arama eylemi | Eylem başına maliyet |
|---|---|---|---|---|
| 2025_ao_performance_search_seckin_phonecalls | Arama | ₺60.015,97 | 5.277 | ₺11,37 |
| 2025_ao_performance_demandgen_seckin_phonecallsSıfır dönüşüm | Demand Gen | ₺18.418,95 | 0 | — |
Kaynak: Google Ads · Q2–Q4 2025 · kampanyalar duraklatıldı
Çeyrekten çeyreğe iyileşme
Kampanya yayında kaldığı her çeyrekte eylem başına maliyet düştü: 17,73 ₺’den 13,11 ₺’ye, yani %26. Bu, bütçe artışından değil, hangi aramaların ve hangi konseptin işe yaradığını öğrenmekten geliyor.
−%26
Eylem başına maliyet, Q2 → Q4
| Çeyrek | Tıklama | Gösterim | Arama eylemi | Eylem başına maliyet |
|---|---|---|---|---|
| 2025 2. çeyrek | 9.462 | 464.462 | 1.473 | ₺17,73 |
| 2025 3. çeyrek | 16.931 | 616.937 | 3.471 | ₺13,82 |
| 2025 4. çeyrek | 565 | 10.071 | 333 | ₺13,11 |
03 · Reklam seti deneyi
Aynı restoran, üç farklı hikâye
Aynı bütçe disiplini altında üç reklam seti yayınladık: yemek odaklı, etkinlik ve yerel odaklı, ve romantik konsept. Restoran reklamında sezgi yemek görselini söyler; veri başka bir şey söyledi.
| Reklam seti | Tıklama | TO | TBM | Arama eylemi | Eylem başına maliyet | Dönüşüm oranı |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Romantik konseptKazananromantik_konsept | 1.628 | %7,86 | ₺6,59 | 1.307 | ₺8,21 | %80,28 |
| Yemek odaklırestoran_yemek | 10.514 | %7,61 | ₺4,03 | 3.530 | ₺12,00 | %33,57 |
| Etkinlik & yerelsosyalmedya_etkinlik_lokal | 2.161 | %7,71 | ₺3,21 | 440 | ₺15,74 | %20,36 |
Kaynak: Google Ads · Q2–Q4 2025 · kampanyalar duraklatıldı
Romantik konsept her metrikte önde
- 01Dönüşüm oranı %80,28 — yemek odaklı setin 2,4 katı.
- 02Eylem başına maliyet 8,21 ₺ — yemek setinden %32 daha ucuz.
- 03En yüksek TO: %7,86.
- 04Tıklama başına maliyet ise en yüksek: 6,59 ₺, yemek setinden %64 pahalı.
Bu son madde işin özü: romantik konsept tıklama başına daha pahalıydı ve yine de eylem başına en ucuz olandı. Daha pahalı tıklamayı satın almak doğru karardı, çünkü gelen kişi ne aradığını biliyordu. Reklam setini yalnızca TBM’ye bakarak kapatan bir hesap, kazananı kapatırdı.
- Dönüşüm oranı, yemek setine karşı
- 2,4×
- Eylem başına maliyet
- −%32
- Tıklama başına maliyet — kazanan set en pahalı tıklamayı satın aldı
- +%64
04 · Kim ve ne zaman
Tamamen mobil, tamamen akşam
Arama eylemlerinin tamamı mobil cihazlardan geldi; masaüstü ve tablette tek bir eylem bile yok. Talep 18.00–21.00 arasında yoğunlaştı, en yüksek nokta saat 19.00. Yaş dağılımı da beklenenden yukarıda: gösterimlerin %58,9’u 45 yaş üstü.
| Cihaz | Harcama | Tıklama | Arama eylemi |
|---|---|---|---|
| Mobil | ₺75.077,06 | 26.728 | 5.277 |
| Masaüstü | ₺3.185,73 | 142 | 0 |
| Tablet | ₺159,45 | 83 | 0 |
Kaynak: Google Ads · Q2–Q4 2025 · kampanyalar duraklatıldı
Yaş dağılımı
Akşam yemeğinden hemen önce, telefonuyla karar veren, çoğunlukla 45 yaş üstü bir kitle. Romantik konseptin neden çalıştığını bu üç veri birlikte açıklıyor.
%58,9 · 45+ | 18:00–21:00 · talep zirvesi
06 · Yeniden markalaşma tavsiyesi
Öneriyi verdik, uygulamayı başkası yaptı
Site yapısının ve marka sunumunun yenilenmesi gerektiğini raporladık; ne değişmeli, hangi sayfalar kurulmalı ve dönüşüm akışı nasıl olmalı sorularına yanıt veren bir yol haritası paylaştık. İşletme bu tavsiyeyi yaklaşık bir yıl sonra hayata geçirdi — uygulamayı başka bir ekip üstlendi.
Bu sayfada neyi düzelttik?
Şeffaflık gereği: bu vaka çalışmasının önceki sürümünde yayımlanan dört rakam hatalıydı ve Eylül 2026’da hesabın dışa aktarımıyla düzeltildi.
| Önceki sürümde | Düzeltme |
|---|---|
| “36.900+ müşteri etkileşimi” | Böyle bir metrik yok. Bu, %36,89’luk dönüşüm oranıydı; yüzde, sayı olarak yayımlanmış. |
| “1,07M+ erişim” | 1.091.470 rakamı gösterimdir, erişim değil. Bir kişi birden fazla gösterim üretir. |
| “₺11 dönüşüm maliyeti” | Bu yalnızca Arama kampanyasının maliyeti. Hesap geneli 14,86 ₺; ikisini de veriyoruz. |
| “4 ay” | Harcama üç çeyreğe yayılıyor: Q2–Q4 2025. |
Kaynak: Google Ads · Q2–Q4 2025 · kampanyalar duraklatıldı
Sık sorulan sorular
- Restoran reklamlarında hangi konsept daha iyi çalışır?
- Saklıbahçe hesabında romantik konsept reklam seti, yemek odaklı setin 2,4 katı dönüşüm oranıyla çalıştı ve eylem başına %32 daha ucuza geldi — tıklama başına %64 daha pahalı olmasına rağmen. Restoran reklamında yemeği göstermek varsayılan seçimdir; her zaman en iyisi değildir. Bunu ancak ayrı reklam setleriyle test ederek öğrenirsiniz.
- Tıklama başına maliyeti yüksek bir reklam setini kapatmalı mıyım?
- Tek başına TBM’ye bakarak karar vermeyin. Bu hesapta en pahalı tıklamayı satın alan set, eylem başına en ucuz sonucu üretti. Doğru metrik eylem başına maliyettir; TBM yalnızca bir girdi.
- Demand Gen kampanyaları restoranlar için işe yarar mı?
- Bu hesapta yaramadı: Demand Gen kampanyası 18.418,95 ₺ harcadı ve sıfır dönüşüm getirdi. Aynı dönemde Arama kampanyası 5.277 arama eylemi üretti. Erişim satın almak isteyen bir marka için Demand Gen anlamlı olabilir, ancak doğrudan arama ve rezervasyon hedefleyen bir restoranda önceliğiniz olmamalı.
- Bu sayfadaki rakamlar neden değişti?
- Bu vaka çalışmasının önceki sürümü, hesabın dışa aktarımıyla uyuşmayan rakamlar içeriyordu — en önemlisi “36.900+ müşteri etkileşimi” ifadesiydi; bu aslında %36,89’luk dönüşüm oranıydı ve bir sayıymış gibi yayımlanmıştı. Eylül 2026’da sayfayı hesabın kendi verisiyle yeniden yazdık. Yanlış bir rakamı düzeltmek, onu taşımaya devam etmekten iyidir.
İlgili sayfalar
Reklam setlerinizde konsept test ediyor musunuz?
Aynı bütçeyle farklı hikâyeler denemek çoğu hesapta en ucuz kazanç kaynağıdır. Konuşalım.
05 · Sosyal medya danışmanlığı
İçerik ve etkileşim tarafında danışmanlık
Sosyal medya hesaplarını biz yönetmedik; işletmenin kendi ekibiyle çalışarak içerik yönü, gönderi kurgusu ve etkileşim pratikleri üzerine danışmanlık verdik. Hangi içeriğin neden çalıştığı, paylaşım ritmi ve mekânın konseptini görselde nasıl anlatacakları üzerine çalıştık.
Instagram hesabını inceleyin