Gösterim 5,6 kat arttı. Tıklama dört. Bu vaka çalışması nedenini anlatıyor.

Bugün 43 rota tek bir kayıttan (route-map) besleniyor. Site haritası, yönlendirmeler, ön-render listesi ve iç bağlantı denetimleri hep aynı dosyayı okuyor. Bir rotayı oradan silmek, onu her yerden silmek demek; bir rotayı oraya eklemeden yayına almak mümkün değil.

Derleme hattı sırayla şunu yapıyor: rota kaydından site haritası ve RSS üret, yönlendirmeleri üret, uygulamayı derle, 63 HTML dosyasını ön-render et, site haritası tarihlerini sabitle, llms.txt üret ve son olarak bir doğrulama adımı çalıştır. Doğrulama adımı başarısız olursa yayın durur.

• 01

  Ön-render doğrulaması

  Her sayfanın kendi kanonik etiketini taşıdığı derleme anında iddia edilir. Bir sayfa yanlış kanonik ile çıkarsa derleme kırılır, yayına çıkmaz.

• 02

  Yasaklı terim denetimi

  Başlıklarda ve açıklamalarda eski coğrafyanın ve marka adının sızmasını engelleyen bir kontrol. Taşınmalarda en sık görülen sessiz hata budur.

• 03

  Site haritası tarih sabitleme

  Her derlemede tüm lastmod değerlerinin değişmesi, tarayıcıya sahte bir “her şey güncellendi” sinyali verir. Tarihler yalnızca içerik gerçekten değiştiğinde ilerliyor.

İlk refleks bunları ilgili genel sayfalara 301 ile yönlendirmekti. Bu yanlış çıktı. Çok sayıda farklı URL’yi tek bir genel sayfaya yönlendirdiğinizde Google bunu bir yönlendirme olarak değil, yumuşak 404 olarak okur: hedef sayfa, kaynağın vaadini karşılamıyor. Sonuç, taranan ama değer taşımayan bir yığındı.

Doğru cevap sayfaları açıkça öldürmekti. 39 yol 410 Gone döndürecek şekilde işaretlendi; eğik çizgili/çizgisiz ve dil önekli varyantlarla birlikte 192 yönlendirme kuralı. 410, 404’ten farklı olarak “bu kayboldu, tekrar gelme” der ve tarayıcı bunu daha hızlı kabul eder.

• 01

  Şehir sayfası üretilmedi

  Yeni sitede 10 ABD metropolü “hizmet verilen bölge” olarak listeleniyor — ama bunların hiçbiri bir sayfa değil ve hiçbiri bir bağlantı değil. Aynı hatayı yeni bir dilde tekrarlamamak bilinçli bir karardı.

• 02

  Şablon, sektöre kaydırıldı

  Programatik üretim tamamen bırakılmadı; ekseni değişti. Bugün 20 hizmet içerik modülü, coğrafyaya göre değil sektöre ve hizmete göre sayfa üretiyor — her biri kendi kümesine sahip.

• 03

  Ölçülmüş etki

  Emekliliğin işe yaradığı 10. bölümdeki tabloda görünüyor: gösterim alan sayfa sayısı 159’dan 94’e düştü, gösterimler ise artmaya devam etti. Sayfa kaybı değil, yoğunlaşma.

Her yazı üç ölçüte göre değerlendirildi: son 480 günde gösterim aldı mı, hâlâ sunulan bir hizmete mi bağlı, ve yeni konumlandırmada bir kümenin destekleyicisi mi. Üçünde de kalamayanlar emekli edildi — bir kısmı 410, bir kısmı ilgili hizmet sayfasına birleştirilerek.

Kalan ve yeni yazılan içerikler tek bir kurala bağlandı: her yazı bir kümeyi desteklemek zorunda, kendi başına bir küme sahiplenemez. Bu, bloğun hizmet sayfalarıyla yarışmasını engelliyor — ajans sitelerinde trafiği en sık kanibalize eden yapı budur.

• 01

  İddia kaydı

  Sitede yayınlanan her sayısal iddia için bir kayıt tutuluyor: sayı, kaynağı ve ölçüm tarihi. Kaynağı olmayan bir iddia yayına giremiyor. Bu sayfa da aynı kurala tabi.

• 02

  Marka ve coğrafya sızıntısı

  Başlıklardan eski marka ve şehir adlarını temizleyen otomatik denetim, taşınma sırasında 40’tan fazla başlıkta düzeltme tetikledi.

Bu bilinçli bir tercihti ve bir bedeli var: GA4 bu sitede gerçek trafiği yapısal olarak eksik sayıyor. Onay vermeyen her ziyaretçi ölçümde yok. Bu yüzden bu vaka çalışmasındaki hiçbir sayı GA4’ten alınmadı — hepsi Search Console’dan geliyor.

Bunu açıkça yazıyoruz çünkü akla gelen ilk soru bu: GA4 ile Search Console neden uyuşmuyor? Uyuşmamalı. Biri rızaya bağlı ve eksik, diğeri sunucu tarafı ve tam. İkisini tek bir tabloda toplayan her rapor, en az birini yanlış anlatır.

• 01

  Etiket yönetimi

  Tüm etiketler tek bir GTM konteynerinde; kodda dağınık izleme çağrısı yok. Onay durumu her sayfa yüklemesinde yeniden uygulanıyor.

• 02

  Web Vitals

  Sayfa performansı ayrı ölçülüyor ve rızadan bağımsız çalışıyor, çünkü kişisel veri taşımıyor.

Ortalama konumun 31,5’ten 65,9’a gerilemesi bir kayıp değil, aritmetiğin sonucu. Site artık dört kat fazla sorguda görünüyor ve bu yeni sorguların neredeyse tamamı derinlerde. Az sayıda iyi sıralanan terimin ortalaması, çok sayıda kötü sıralanan terimin ortalamasından her zaman daha iyidir.

Asıl anlatıcı tablo konum dağılımı. Dalga 0’da ilk üçte 11 sorgu vardı; Dalga 3’te sıfır. 51 ve sonrasında ise 44 sorgudan 497 sorguya çıkıldı. Pivotun yaptığı tam olarak buydu: küçük ve iyi sıralanmış bir İspanyolca yerel küme bırakıldı, büyük ve sıralanmamış bir ABD kümesi kazanıldı.

Yön doğru: ABD artık gösterimlerin %54,0’ini oluşturuyor. Gösterim alan sayfa sayısının 159’dan 94’e düşmesi de bir gerileme değil — 04. bölümde 410 ile kapatılan coğrafi sayfaların sonuçlardan çekilmesi. Daha az sayfa, daha çok gösterim.