Bütçe reorganizasyonu
Erkek Sağlığı İzmir (EBM ₺994) bütçesi kısılarak yüksek performanslı Estetik Aydın (₺115) ve Estetik Muğla-Manisa (₺137) kampanyalarına aktarılıyor.
Kampanya kurgusu · Kuşadası, Türkiye
Zer Clinic için beş fazlı Google Ads kurgusu
Ağrı, estetik, erkek sağlığı, saç ve sağlıklı yaşam hizmetleri sunan Kuşadası merkezli çok branşlı bir klinik için 14 kampanya, 25 reklam grubu ve 114 anahtar kelimelik bir arama mimarisi kurduk.
Bu çalışma gerçekleşmiş bir kampanya sonucu değildir. Arama hacimleri Semrush ve Google Keyword Planner’dan alınmış, tıklama ve talep rakamları belirtilen ortalama TBM üzerinden hesaplanmış projeksiyonlardır. Rakamlar, ilk 30 günün gerçek verisinden sonra yeniden kurulacaktır. Sayfanın “Canlı performans” bölümü ise Ağustos 2026’nın gerçek hesap verisini ayrı olarak gösterir.
01 · Kurgu özeti
Beş küme, tek hesap
- 204.900 TL
- Aylık medya bütçesi
- 25 reklam grubu · 114 kelime
- 14
- Kampanya · 5 faz
- 204.900 TL / ay
- 8.681
- Aylık tıklama (projeksiyon)
- 380
- Aylık talep (projeksiyon)
Aşağıdaki bütçe, tıklama ve talep rakamları; her faz için ayrı varsayılan ortalama tıklama maliyetine (18–35 ₺) dayanır. Kaynak belgenin kendisi de “tek bir varsayıma bağlı” olduğunu ve gerçek maliyet 30 ₺ çıkarsa tıklamanın 1.435’e, talebin 65’e ineceğini açıkça yazar. Bu sayfa bir vaat değil, şeffaf bir planlama göstergesidir.
Kaynak: Zer Clinic kampanya kurgusu, Ağustos 2026 · hacimler Semrush ve Google Keyword Planner
02 · Canlı performans
İlk ay: algoritma soğuk başlangıçta
Reklam algoritması en başta genellikle kötü sonuç verir çünkü hesap hâlâ öğrenme aşamasındadır. Ancak fazları hizmet kümesi ve konum bazında ayrı kampanyalara böldüğümüz ve yamyamlığı engel listeleriyle kapattığımız için ilk ay güçlü bir başlangıç yaptı.
- 51.444,67 TL
- Ağustos harcaması
- 2.843 tıklama · 86.784 gösterim
- 185
- Dönüşüm
- 278,08 TL
- Ortalama EBM
- en düşük 115,63 TL
- %6,51
- Dönüşüm oranı
- CTR %3,28
Bu bölüm yalnızca gerçekleşen Ağustos 2026 verisini gösterir; yukarıdaki bütçe projeksiyonlarıyla karıştırılmamalıdır. Hedef; kazanan fazlara bütçe kaydırmak, politikaya takılan estetik metinlerini düzeltmek ve erkek sağlığındaki yüksek EBM’li kampanyaları yeniden kurmaktır.
Kaynak: Google Ads Manager, Ağustos 2026 dönemi · yıllıklandırılmamış tek ay verisi
Dönüşümler nereden geldi
Telefon aramasıSite üzerinden mesajWhatsApp konuşma başlatmasıForm doldurma
Kategori verimliliği
| Kategori | Maliyet | Pay | Dönüşüm | Ort. EBM |
|---|---|---|---|---|
| Website Traffic (Kuşadası) | 15.438,68 TL | %30 | 45 | 343,08 TL |
| Estetik Kampanyaları | 12.737,7 TL | %24,8 | 82 | 155,34 TL |
| Erkek Sağlığı | 11.739,71 TL | %22,8 | 17 | 690,57 TL |
| Kas-İskelet-Ağrı | 11.528,58 TL | %22,4 | 41 | 281,18 TL |
Kaynak: Google Ads Manager, Ağustos 2026 dönemi · yıllıklandırılmamış tek ay verisi
Kampanya bazında performans
| Kampanya | Durum | Tıklama | CTR | Ort. TBM | Dönüşüm | Maliyet | Ort. EBM |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Estetik · Aydın | Kazanan | 328 | %3,74 | 13,63 TL | 38,67 | 4.471,07 TL | 115,63 TL |
| Estetik · Muğla-Manisa | Kazanan | 320 | %1,93 | 13,86 TL | 32,33 | 4.436,23 TL | 137,2 TL |
| Kas-İskelet-Ağrı · İzmir | Güçlü | 233 | %3,23 | 16,41 TL | 19 | 3.823,17 TL | 201,22 TL |
| Kas-İskelet-Ağrı · Aydın | Güçlü | 243 | %3,28 | 16,01 TL | 15 | 3.889,93 TL | 259,33 TL |
| Website Traffic · Kuşadası | Güçlü | 483 | %6,83 | 31,96 TL | 45 | 15.438,68 TL | 343,08 TL |
| Estetik · İzmir | İzlemede | 158 | %1,74 | 24,24 TL | 11 | 3.830,4 TL | 348,22 TL |
| Kas-İskelet-Ağrı · Muğla-Manisa | İzlemede | 232 | %3,2 | 16,45 TL | 7 | 3.815,48 TL | 545,07 TL |
| Erkek Sağlığı · Muğla-Manisa | Düşüş | 307 | %4,13 | 11,98 TL | 7 | 3.679,1 TL | 525,59 TL |
| Erkek Sağlığı · Aydın | Düşüş | 214 | %4,25 | 19,09 TL | 6 | 4.084,42 TL | 680,74 TL |
| Erkek Sağlığı · İzmir | Verimsiz | 325 | %2,96 | 12,23 TL | 4 | 3.976,19 TL | 994,05 TL |
Bu bölüm yalnızca gerçekleşen Ağustos 2026 verisini gösterir; yukarıdaki bütçe projeksiyonlarıyla karıştırılmamalıdır. Hedef; kazanan fazlara bütçe kaydırmak, politikaya takılan estetik metinlerini düzeltmek ve erkek sağlığındaki yüksek EBM’li kampanyaları yeniden kurmaktır.
Kaynak: Google Ads Manager, Ağustos 2026 dönemi · yıllıklandırılmamış tek ay verisi
Bölgesel performans
| Bölge | Maliyet | Dönüşüm | Ort. EBM | Not |
|---|---|---|---|---|
| Aydın | 12.445,42 TL | 59,67 | 208,57 TL | Estetik Aydın %11,79 dönüşüm oranıyla hesabın en yüksek talebini üretti. |
| Muğla-Manisa | 11.930,81 TL | 46,33 | 257,52 TL | Estetik grubu %10,10 dönüşüm oranı ve ₺137 EBM ile bölgesel performansı güçlü destekledi. |
| İzmir | 11.629,76 TL | 34 | 342,05 TL | Erkek Sağlığı İzmir’deki ₺994 EBM bölgesel maliyeti yukarı çekti. |
| Kuşadası | 15.438,68 TL | 45 | 343,08 TL | En yüksek tıklama oranı (%6,83) ve en yüksek TBM (₺31,96); hesaba en çok dönüşüm kazandıran tekil kampanya. |
Kaynak: Google Ads Manager, Ağustos 2026 dönemi · yıllıklandırılmamış tek ay verisi
Sonraki adımlar
Politika uyum revizyonu
Estetik grubundaki “Politika nedeniyle sınırlı” uyarısını kaldırmak için reklam metinleri ve açılış sayfası medikal beyan kurallarına göre güncelleniyor.
Kuşadası TBM optimizasyonu
₺31,96 seviyesindeki yüksek TBM’yi aşağı çekmek için negatif anahtar kelime temizliği yapılıyor ve tam eşleme yapısına geçiliyor.
Teklif stratejisi uyarlaması
Dönüşüm sayısı az olan Erkek Sağlığı kampanyalarında Maximize Conversions yerine Hedef EBM (tCPA) veya Manuel TBM modeline geçiliyor.
Arama hacmi kısıtlaması çözümü
Tüm kampanyalardaki “Arama hacmiyle sınırlı” uyarısına karşı uzun kuyruklu arama terimleri ve yeni anahtar kelime varyasyonları ekleniyor.
Bölgesel skalama
Aydın’da yakalanan %11,79 dönüşüm oranı modeli, kurgu ve kreatif yapısı kopyalanarak diğer bölgelere uyarlanıyor.
03 · Beş hizmet kümesi
Aynı hesapta yarışmayan beş küme
Her faz kendi kampanyaları, reklam grupları ve bütçesiyle çalışıyor. Arama hacmi en yüksek ve reklam onayı en kolay alan ağrı kümesiyle başlanıyor; en dar küme olan sağlıklı yaşam en sonda duruyor.
| Faz | Hizmet kümesi | Durum | Kampanya | Reklam grubu | Kelime | Aylık bütçe | TBM | Tıklama | Talep | Talep maliyeti |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 01 | Kas-İskelet ve Ağrı | Aktif | 4 | 8 | 50 | 43.050 TL | 18 TL | 2.400 | 108 | 400 TL |
| 02 | Estetik Uygulamalar | Aktif | 3 | 6 | 27 | 49.950 TL | 28 TL | 1.784 | 89 | 561 TL |
| 03 | Erkek Sağlığı | Aktif | 3 | 5 | 17 | 49.950 TL | 22 TL | 2.270 | 91 | 549 TL |
| 04 | Saç | Öneri | 3 | 4 | 12 | 49.950 TL | 35 TL | 1.427 | 64 | 780 TL |
| 05 | Sağlıklı Yaşam | Raporda yok | 1 | 2 | 8 | 12.000 TL | 15 TL | 800 | 28 | 429 TL |
| Toplam | 14 | 25 | 114 | 204.900 TL | ≈23,6 | 8.681 | 380 | ≈539 TL |
TBM ve bütçe rakamları faz varsayımlarından alınmıştır; başlıksız küme isimleri kaynak belgedeki sınıflandırmadır. Faz 1 için kaynak belgede 50 kelime belirtilir; aşağıdaki kelime tablosunda adı geçen ve hacmi paylaşılan kelimeler listelenir.
Kaynak: Zer Clinic kampanya kurgusu, Ağustos 2026 · hacimler Semrush ve Google Keyword Planner
- 04SaçÖneri
- Aktife alınmadı: klinikte saç ekimi uzmanı bulunmadığı için öneri olarak sunuldu. Kelime, hacim ve TBM verileri saç ekimi kliniklerine yol göstermesi için yayımlanıyor.
- 05Sağlıklı YaşamRaporda yok
- Ağustos 2026 raporunda ayrı bir satır olarak yer almadı.
Saç fazı neden öneri olarak kaldı
Klinikte saç ekimi uzmanı bulunmadığı için saç fazı aktif kampanyaya dönüştürülmedi; kliniğe bir fırsat olarak sunuldu. Bu fazın kelime, hacim ve TBM verilerini yayımlamamızın nedeni, bu gerçek verinin saç ekimi kliniklerine yol göstermesidir. Ağustos 2026 canlı raporunda saç ve sağlıklı yaşam kümeleri için ayrı bir satır bulunmuyor.
Bütçenin il bazında dağılımı
01 · Kas-İskelet ve Ağrı
- Aydın17.250 TL
Çekirdek pazar. Kuşadası ve 25 km çevresi için teklif artışı %30.
- İzmir17.250 TL
Hacim kaynağı. Kendine ait reklam metni seti kullanıyor.
- Muğla ve Manisa5.700 TL
Kuyruk pazar. Yalnız tam eşleme ve kelime öbeği eşlemesi.
- Marka2.850 TL
Klinik adı arandığında rakip reklamının üstte çıkmasını engeller.
02 · Estetik Uygulamalar
- İzmir22.500 TL
En yüksek hacim burada. Estetikte hasta daha uzaktan geliyor.
- Aydın16.500 TL
Kuşadası ve 25 km çevresi için teklif artışı %30.
- Muğla ve Manisa10.950 TL
Bodrum ve Marmaris yaz sezonunda hareketleniyor.
03 · Erkek Sağlığı
- İzmir22.500 TL
En yüksek hacim. Gizlilik nedeniyle hasta uzaktan gelmeye istekli.
- Aydın16.500 TL
Çekirdek pazar.
- Muğla ve Manisa10.950 TL
Kuyruk pazar.
04 · Saç
- İzmir24.000 TL
Bölgedeki hacmin büyük kısmı burada.
- Aydın15.000 TL
Çekirdek pazar, Kuşadası teklif artışı %30.
- Muğla ve Manisa10.950 TL
Kuyruk pazar.
05 · Sağlıklı Yaşam
- Aydın, İzmir, Muğla, Manisa12.000 TL
Tek kampanya. Hacim düşük olduğu için il bazında bölmek veriyi anlamsızlaştırır.
Fiyat aramaları hakkında karar
01 · Kas-İskelet ve Ağrı
Fiyat aramaları engelleniyor. Fiyat arayan hasta çoğunlukla ilaç veya en ucuz seçenek peşindedir; klinik hizmeti adayı değildir.
02 · Estetik Uygulamalar
Fiyat aramaları engellenmiyor. “botoks fiyatları” ayda 9.900 arama alıyor ve bu kişiler gerçek alıcı. Şart, açılış sayfasında bir fiyat aralığının bulunması.
03 · Erkek Sağlığı
Fiyat aramaları engelleniyor. Erkek sağlığında fiyat arayan kişi genellikle ilaç fiyatı arıyor ve klinik hizmeti adayı değil.
04 · Saç
Fiyat aramaları engellenmiyor. “saç ekimi fiyatları” ayda 8.100 arama alıyor ve bu kişiler karar aşamasında. Şart, açılış sayfasında greft başına bir fiyat aralığının bulunması.
05 · Sağlıklı Yaşam
Fiyat aramaları engelleniyor. Ozon aramalarında fiyat arayan kesim büyük ölçüde karşılaştırma yapıyor ve dönüşüm oranı düşük.
04 · Arama hacmi ve anahtar kelimeler
Her fazın kelime evreni
Rakamlar Türkiye geneli aylık arama sayılarıdır. İl bazında bunun küçük bir kesri gerçekleşir; burada öncelik sıralaması için kullanılıyor. “—” o kelimenin kaynak belgede hacmi paylaşılmadığını gösterir.
Reklam grubu kodları
- AKondisyon · omurga, diz, ayak, omuz, yaygın ağrı
- BUygulama · ESWT, kuru iğne, manuel terapi
- CKategori · genel bölüm aramaları
- DŞehir · İzmir niyetli aramalar
- Eİşlem · estetik uygulamalar
- MKondisyon · erkek sağlığı
- SSaç · dökülme, ekim, mezoterapi
- LUygulama/kategori · ozon ve anti-aging
Faz 01 · Kas-İskelet ve Ağrı
4 kampanya · 8 reklam grubu · 50 kelime| Anahtar kelime | Aylık arama | Eşleme | Grup |
|---|---|---|---|
| bel fıtığı tedavisi | 2.900 | Tam eşleme | A1 |
| boyun fıtığı tedavisi | 4.400 | Tam eşleme | A1 |
| skolyoz tedavisi | 9.900 | Kelime öbeği | A1 |
| siyatik tedavisi | — | Kelime öbeği | A1 |
| menisküs yırtığı | 27.100 | Tam eşleme | A2 |
| diz kireçlenmesi | 2.400 | Kelime öbeği | A2 |
| kalça ağrısı | 9.900 | Kelime öbeği | A2 |
| trokanterik bursit | 2.400 | Kelime öbeği | A2 |
| topuk dikeni tedavisi | 27.100 | Tam eşleme | A3 |
| düz taban tedavisi | 12.100 | Kelime öbeği | A3 |
| plantar fasiit tedavisi | — | Kelime öbeği | A3 |
| tenisçi dirseği | 14.800 | Kelime öbeği | A4 |
| karpal tünel sendromu | 12.100 | Kelime öbeği | A4 |
| donuk omuz | 2.900 | Kelime öbeği | A4 |
| supraspinatus tendonu | 2.400 | Kelime öbeği | A4 |
| dirsek ağrısı | 4.400 | Kelime öbeği | A4 |
| fibromiyalji tedavisi | 6.600 | Tam eşleme | A5 |
| miyofasiyal ağrı send. | 1.600 | Kelime öbeği | A5 |
| romatolojik hastalıklar | — | Kelime öbeği | A5 |
| nöral terapi | 6.600 | Kelime öbeği | B1 |
| manuel terapi | 4.400 | Kelime öbeği | B1 |
| kuru iğne tedavisi | 3.600 | Kelime öbeği | B1 |
| eswt tedavisi | 2.900 | Tam eşleme | B1 |
| şok dalga tedavisi | 880 | Kelime öbeği | B1 |
| fizik tedavi | 27.100 | Tam eşleme | C1 |
| fizyoterapi | 14.800 | Tam eşleme | C1 |
| algoloji | 12.100 | Kelime öbeği | C1 |
| fizik tedavi ve rehabilitasyon | 6.600 | Kelime öbeği | C1 |
| izmir fizyoterapi | 1.300 | Tam eşleme | D1 |
| izmir fizik tedavi | 320 | Tam eşleme | D1 |
| izmir manuel terapi | — | Tam eşleme | D1 |
| izmir algoloji | — | Tam eşleme | D1 |
Faz 02 · Estetik Uygulamalar
3 kampanya · 6 reklam grubu · 27 kelime| Anahtar kelime | Aylık arama | Eşleme | Grup |
|---|---|---|---|
| dudak dolgusu | 27.100 | Tam eşleme | E1 |
| yüz dolgusu | 1.600 | Kelime öbeği | E1 |
| dudak dolgusu fiyat | — | Kelime öbeği | E1 |
| yanak dolgusu | — | Kelime öbeği | E1 |
| botoks | 12.100 | Tam eşleme | E2 |
| botoks fiyatları | 9.900 | Kelime öbeği | E2 |
| botulinum toksin | 2.400 | Kelime öbeği | E2 |
| yüz gençleştirme | 1.900 | Kelime öbeği | E3 |
| ip askı yüz germe | 480 | Kelime öbeği | E3 |
| ameliyatsız yüz gençleştirme | 320 | Kelime öbeği | E3 |
| iple yüz germe | — | Kelime öbeği | E3 |
| bölgesel incelme | 3.600 | Kelime öbeği | E4 |
| bölgesel zayıflama | 1.900 | Kelime öbeği | E4 |
| selülit tedavisi | 1.600 | Kelime öbeği | E4 |
| lpg masajı | — | Kelime öbeği | E4 |
| lpg endermologie | — | Kelime öbeği | E4 |
| endermologie | — | Kelime öbeği | E4 |
| mezoterapi | 22.200 | Tam eşleme | E5 |
| cilt çatlağı tedavisi | — | Kelime öbeği | E5 |
| gebelik çatlağı | — | Kelime öbeği | E5 |
| izmir dudak dolgusu | 1.000 | Tam eşleme | E6 |
| izmir botoks | 590 | Tam eşleme | E6 |
| izmir estetik | 210 | Tam eşleme | E6 |
| izmir mezoterapi | 140 | Tam eşleme | E6 |
| izmir dolgu | 110 | Tam eşleme | E6 |
| kuşadası botoks | 40 | Tam eşleme | E6 |
| izmir medikal estetik | 30 | Tam eşleme | E6 |
Faz 03 · Erkek Sağlığı
3 kampanya · 5 reklam grubu · 17 kelime| Anahtar kelime | Aylık arama | Eşleme | Grup |
|---|---|---|---|
| sertleşme sorunu | 9.900 | Tam eşleme | M1 |
| sertleşme problemi | 3.600 | Kelime öbeği | M1 |
| sertleşme sorunu neden olur | 1.900 | Kelime öbeği | M1 |
| ereksiyon problemi | 880 | Kelime öbeği | M1 |
| erektil disfonksiyon | 720 | Kelime öbeği | M1 |
| sertleşme sorunu tedavisi | 390 | Kelime öbeği | M1 |
| erektil disfonksiyon tedavisi | 260 | Kelime öbeği | M1 |
| erken boşalma tedavisi | 6.600 | Tam eşleme | M2 |
| erken boşalma nedenleri | — | Kelime öbeği | M2 |
| cinsel isteksizlik | 9.900 | Kelime öbeği | M3 |
| cinsel isteksizlik nedenleri | — | Kelime öbeği | M3 |
| penil doppler | 590 | Kelime öbeği | M4 |
| eswt sertleşme | — | Kelime öbeği | M4 |
| şok dalga sertleşme | — | Kelime öbeği | M4 |
| androloji | 1.300 | Kelime öbeği | M5 |
| androloji uzmanı | — | Kelime öbeği | M5 |
| izmir androloji | — | Tam eşleme | M5 |
Faz 04 · Saç
3 kampanya · 4 reklam grubu · 12 kelime| Anahtar kelime | Aylık arama | Eşleme | Grup |
|---|---|---|---|
| saç dökülmesi | 8.100 | Kelime öbeği | S1 |
| saç seyrelmesi | — | Kelime öbeği | S1 |
| kadınlarda saç dökülmesi | — | Kelime öbeği | S1 |
| saç ekimi | 18.100 | Tam eşleme | S2 |
| saç ekimi fiyatları | 8.100 | Kelime öbeği | S2 |
| fue saç ekimi | — | Kelime öbeği | S2 |
| dhi saç ekimi | — | Kelime öbeği | S2 |
| saç ekimi sonrası | — | Kelime öbeği | S2 |
| saç mezoterapisi | 4.400 | Tam eşleme | S3 |
| izmir saç ekimi | 1.300 | Tam eşleme | S4 |
| aydın saç ekimi | 90 | Tam eşleme | S4 |
| kuşadası saç ekimi | 30 | Tam eşleme | S4 |
Faz 05 · Sağlıklı Yaşam
1 kampanya · 2 reklam grubu · 8 kelime| Anahtar kelime | Aylık arama | Eşleme | Grup |
|---|---|---|---|
| ozon tedavisi | 22.200 | Tam eşleme | L1 |
| ozon terapi | 1.300 | Kelime öbeği | L1 |
| izmir ozon tedavisi | 70 | Tam eşleme | L1 |
| ozon uygulaması | — | Kelime öbeği | L1 |
| major ozon | — | Kelime öbeği | L1 |
| anti aging uygulaması | — | Kelime öbeği | L2 |
| yaşlanma karşıtı uygulama | — | Kelime öbeği | L2 |
| cilt yenileme uygulaması | — | Kelime öbeği | L2 |
05 · Kampanya mimarisi
Ayrım kelimeyle değil konumla yapılıyor
Ege genelini tek kampanyada toplasaydık İzmir’in yüksek hacmi bütçenin tamamını çeker, Kuşadası çevresi hiç veri üretemezdi. Bu yüzden yapı il bazında dört ayrı kampanyaya (Faz 5’te tek kampanyaya) bölündü.
01
Konum bazlı bölme
Kampanyalar arasındaki ayrım anahtar kelimeyle değil konumla yapılıyor. Aynı kelime birden fazla kampanyada bulunabiliyor; konumlar birbirini dışladığı için çakışma oluşmuyor.
02
Niyet önceliği
Kelime önceliği hastanın ne kadar net aradığına göre sıralanıyor: hastalık adı yöntem adını, yöntem adı bölüm adını yener. Hasta ne kadar net arıyorsa, o kadar net bir sayfaya götürülüyor.
03
Engelleme kuralı
Genel gruplara, özel grupların kelimeleri engel olarak ekleniyor. Aynı katmandaki gruplar birbirine karşı engellenmiyor; aşırı engelleme yamyamlıktan daha çok trafik kaybettiriyor. İlk 90 gün geniş eşleme kullanılmıyor.
04
Adlandırma standardı
Kampanya adı marka, ülke, kampanya tipi, hizmet kümesi ve konum sırasıyla kuruluyor (ör. ZER | TR | ARAMA | KAS-ISKELET | AYDIN). Adlar yayına girdikten sonra değişmiyor; değişiklik geçmiş raporlarda kopukluk yaratıyor.
06 · Anlam karışıklığı
Aynı kelime, iki farklı şey
Türkçede bir kelimenin arama hacmi yüksek görünse de o hacmin tamamı aranan kişilerden gelmeyebilir. Ham hâliyle hedeflenen kelimeleri taradık; yerlerine anlamı netleştiren uzun hâllerini koyduk ve karışan anlamı engel listesine ekledik.
| Kaldırılan ham kelime | Aylık arama | Karışan anlam | Yerine gelen |
|---|---|---|---|
| lpg | 12.100 | Otogaz, araç dönüşümü, tüp gaz. Ham aramanın çok büyük kısmı yakıt niyetli. | Yerine “lpg masajı”, “lpg endermologie” ve “endermologie” geldi; kelime Faz 2’ye taşındı. |
| dolgu | 3.600 | Diş dolgusu, duvar ve zemin dolgusu, inşaat malzemesi. | Tam eşleme olarak kaldırıldı; yerine “dudak dolgusu”, “yüz dolgusu”, “yanak dolgusu” geldi. |
| ip askı | — | Çamaşır askısı, perde ipi, halat aparatı. | Yerine “ip askı yüz germe” ve “iple yüz germe” geldi. |
| çatlak tedavisi | — | Duvar çatlağı, ekran çatlağı, topuk çatlağı. | Yerine “cilt çatlağı tedavisi” ve “gebelik çatlağı” geldi; topuk çatlağı Faz 1’e ait. |
| botoks | 12.100 | Saç botoksu, keratin, salon ürünleri. | Kelime kalıyor ancak “saç”, “keratin”, “ürün”, “seti” engelleri ekleniyor. |
| androloji | 1.300 | Bölüm, uzmanlık eğitimi, TUS ve kariyer araması. Önemli kısmı hasta değil, öğrenci veya hekim adayı. | Kelime kalıyor; “bölüm”, “nedir”, “tus”, “yan dal”, “asistan”, “maaş” engelleri ekleniyor. |
| cinsel isteksizlik | 9.900 | Psikoloji, ilişki ve içerik araması. | Kelime kalıyor; “psikolog”, “psikoterapi”, “evlilik”, “kitap”, “test”, “youtube”, “video”, “forum” engelleri ekleniyor. |
| saç dökülmesi | 8.100 | Şampuan, vitamin ve bitkisel ürün araması. Bu kişiler klinik değil, market arıyor. | Kelime kalıyor; “şampuan”, “serum”, “vitamin”, “ürün”, “bitkisel”, “evde” engelleri ekleniyor. |
| saç ekimi | 18.100 | İstanbul ve yurt dışı merkezli aracı aramaları; bölgesel kliniğe dönüşmüyor. | Kelime kalıyor; “istanbul”, “yurt dışı”, “aracı”, “paket”, “otel”, “transfer” engelleri ekleniyor. |
| anti aging | 2.400 | Krem, serum ve kozmetik ürün araması. | Ham hâli kaldırıldı; yerine “anti aging uygulaması”, “yaşlanma karşıtı uygulama”, “cilt yenileme uygulaması” geldi. |
| ozon | — | Ozon tabakası, hava temizleyici, ozon jeneratörü. | Tek başına kullanılmıyor; yalnız “ozon tedavisi”, “ozon terapi”, “ozon uygulaması” biçiminde hedefleniyor. |
Kaynak: Zer Clinic kampanya kurgusu, Ağustos 2026 · hacimler Semrush ve Google Keyword Planner
07 · Google Ads politika uyumu
Sağlık dikeyinde reklamı ayakta tutan kurallar
Bu kısıtlar reklamın yayınlanıp yayınlanmayacağını belirliyor. Metinler ve hedef listeleri baştan bu kurallara göre yazıldı; politika uyumu sonradan düzeltme değil, kurgunun girdisi.
Kaynak: Google Ads Sağlık hizmetleri ve ilaçlar politikasıKısıtlanmış ilaç terimleri
Erkek sağlığı kümesindeki reçeteli ilaç adları (viagra, cialis, sildenafil, tadalafil) ve satın alma niyeti taşıyan “hap, tablet, eczane, fiyat, sipariş” kelimeleri hem metinden hem hedef listesinden çıkarıldı; negatif kelime olarak eklendi. Estetikte botulinum toksin marka adı yerine işlem dili kullanılıyor.
Kısıtlanmış ilaç terimleri · Reçeteli ilaç hizmetleri
Spekülatif ve deneysel tedavi, hücre terapileri
Kök hücre (aylık 4.400 arama), ekzosom ve PRP türevleri hedef listesine alınmadı. Bu başlıklar spekülatif/deneysel tıbbi tedavi ve onaylanmamış madde kapsamında değerlendirilir.
Spekülatif ve deneysel tıbbi tedavi, hücre terapileri ve gen terapileri · Onaylanmamış maddeler
PRP: kaynak belgedeki fazla iddianın düzeltilmesi
Kaynak belgedeki ifade düzeltildiKaynak PDF’ler “Google, Ocak 2026’dan itibaren PRP’yi reklam kapsamı dışında tutuyor” diyor. Resmî sağlık politikası sayfasında PRP adı geçmiyor. Doğru çerçeve: PRP türevleri, ayrı ve tarihli bir PRP kuralı değil, spekülatif/deneysel tedavi ve onaylanmamış madde hükümleri kapsamında değerlendirilir. Bu yüzden PRP yine hedeflenmez, ancak gerekçe doğru politique bağlanır.
Spekülatif ve deneysel tıbbi tedavi · Onaylanmamış maddeler
Sonuç, performans ve haz vaadi yok
Estetik ve erkek sağlığı metinleri süreç diline çevrildi: kalıcılık, kesinlik, performans artışı veya haz vaadi yerine neden, tanı ve değerlendirme anlatılıyor. Greft sayısı, kalıcılık ve yoğunluk için kesin ifade kullanılmıyor.
Sağlık hizmetleri ve ilaçlar · Yanıltıcı gösterim
18 yaş sınırı
Erkek sağlığı kampanyaları düzeyinde 18 yaş altı hariç tutuluyor. Bu ayar yapılmazsa reklamlar toplu olarak reddedilebiliyor.
Sağlık hizmetleri ve ilaçlar (yaş sınırlaması uygulaması)
Sağlık durumuna göre hedefleme yasağı
Kaynak belgedeki ifade düzeltildiKullanıcılar sağlık durumlarına göre hedeflenemiyor. “Bel fıtığı sayfasını ziyaret edenler” gibi bir liste kurulamıyor; yalnız genel site ziyaretçisi listesi kullanılabiliyor ve hasta listesi Google’a yüklenmiyor. Kitleler gözlem modunda ekleniyor.
Kişiselleştirilmiş reklamcılık politikası (sağlık kategorisi) — sağlık hizmetleri sayfasında değil
Türkiye için ülkeye özel bölüm yok
Kaynak belgedeki ifade düzeltildi176031 sayfasındaki ülke listesi Avustralya’dan Vietnam’a uzanıyor ve Türkiye’yi içermiyor. Bu nedenle yalnız genel içerik kısıtları geçerli; sayfanın listelediği sertifika veya LegitScript şartı Türkiye için devreye girmiyor. Klinik zaten ilaç satmadığı ve reçete düzenlemediği için reçeteli ilaç hizmetleri kapsamına da girmiyor.
Bu politika konuma göre nasıl farklılık gösteriyor?
Politika gereği çıkarılan kelimeler
Google’ın izin vermediği aramalar hesaba alınmadı
Aşağıdaki kelimeler reklam metninden, açılış sayfası hedefinden veya anahtar kelime listesinden çıkarıldı; bir kısmı negatif kelime olarak eklendi ki bu trafik hesaba hiç girmesin.
| Kelime | Aylık arama | Neden çıkarıldı | Ne yapıldı |
|---|---|---|---|
| viagra | — | Reçeteli ilaç adı. Kısıtlanmış ilaç terimleri kapsamında reklam metninde, açılış sayfasında ve anahtar kelimede kullanılamaz. | Negatif kelime olarak eklendi; hesaba bu trafik girmiyor. |
| cialis | — | Reçeteli ilaç adı. Kısıtlanmış ilaç terimleri kapsamında kullanılamaz. | Negatif kelime olarak eklendi. |
| sildenafil | — | Reçeteli ilaç adı (etken madde). Kısıtlanmış ilaç terimleri kapsamında kullanılamaz. | Negatif kelime olarak eklendi. |
| tadalafil | — | Reçeteli ilaç adı (etken madde). Kısıtlanmış ilaç terimleri kapsamında kullanılamaz. | Negatif kelime olarak eklendi. |
| hap · tablet · eczane · fiyat · sipariş | — | İlaç satın alma niyeti. Reçeteli ilaç hizmetleri politikası online reçeteleme ve satışı kısıtlar. | İlaç adı engel grubuna eklendi. |
| botoks marka adları | — | Botulinum toksin reçeteye tabi bir ilaçtır; reklam metninde ilaç markası geçemez. | Metinler işlem diline çevrildi: “botulinum toksin uygulaması”. |
| saç PRP’si · PRP türevleri | 1.900 | PRP türevleri spekülatif/deneysel tedavi ve onaylanmamış madde kapsamında değerlendirilir. Politika sayfası PRP’yi ayrıca adlandırmaz. | Hedef listesine alınmadı. Saç mezoterapisi ise reklam edilebiliyor. |
| kök hücre | 4.400 | Hücre terapisi. Spekülatif ve deneysel tıbbi tedavi kapsamında reklam edilemez. | Hedef listesine alınmadı; kümenin en büyük ticari kalemi devre dışı kaldı. |
| ekzosom | — | Hücre türevi tedavi. Aynı politika kapsamında reklam edilemez. | Hedef listesine alınmadı. |
08 · Yayın planı ve göstergeler
İlk 90 gün
Beş fazın tamamı aynı dönemde yayına alınıyor. Hızlı başlangıç sağlıyor; karşılığında ilk hafta yoğun takip gerektiriyor. Kademeli açılışta bir hata yalnız bir kampanyayı etkiler, hepsi birden açıldığında aynı hata tüm hesaba yayılır.
- 0–3. gün
Kurulum ve son kontrol
Kampanyalar, reklam grupları, kelimeler ve engel listeleri kuruluyor. Dönüşüm ve çağrı takibi bu aşamada devreye giriyor. Takip kurulmadan yayına çıkılmıyor. Son kontrol: konum ayarları, hariç tutulan iller, engel listeleri, uzantılar.
- 3. gün
Tüm kampanyalar yayında
Beş fazın tamamı aynı dönemde açılıyor. Kademeli açılış yapılmıyor; hızlı başlangıç sağlıyor, karşılığında ilk hafta yoğun takip gerektiriyor.
- 1–7. gün
Günlük takip
Hepsi birden açıldığı için hata da hızlı büyür. İlk hafta gelen aramalar her gün inceleniyor, alakasız olanlar aynı gün engelleniyor, reddedilen reklam var mı bakılıyor ve dönüşümlerin doğru kaydedildiği doğrulanıyor.
- 8–30. gün
Öğrenme dönemi
Google bu dönemde veri topluyor. Teklif ve bütçede büyük değişiklik yapılmıyor; erken müdahale öğrenmeyi sıfırlar. Engel listesi büyümeye devam ediyor, inceleme haftalığa iniyor.
- 31–60. gün
İlk optimizasyon
Reklam grubu bazında talep maliyetine bakılıyor. 100 tıklamada hedefin iki katını aşan grup duraklatılıyor. Reklam metinlerinde ton karşılaştırmasının ilk sonuçları çıkıyor.
- 61–90. gün
Bütçe kaydırma ve karar
Bütçe kazanan gruplara kaydırılıyor. İzmir kampanyasının talep maliyeti Aydın’ın iki katını aşarsa kampanya kapatılıp bütçe Aydın’a aktarılıyor. Faz 5’ten ayrılan pay estetiğe ekleniyor.
Yapı sağlığı
- Arama uyum oranı
- Kaçırılan gösterim
- Reddedilen reklam
- Fazlar arası sızma
Dönüşüm
- WhatsApp tıklama oranı
- İlk yanıt süresi
- Form gönderimi
Verimlilik
- İl bazında talep maliyeti
- Reklam grubu maliyeti
- Talep başına maliyet
09 · Sınırlar
Bu kurgunun söylemedikleri
- 01Tıklama ve talep rakamları, faz başına varsayılan ortalama TBM ile hesaplanmış projeksiyonlardır; garanti veya taahhüt değildir.
- 02Gerçek TBM; açık artırma rekabeti, kalite puanı, konum, saat ve reklam alaka düzeyine göre değişir.
- 03Gerçek talep; açılış sayfası, WhatsApp ilk yanıt hızı, fiyatlama ve randevu sürecine bağlıdır.
- 04Arama hacimleri zaman içinde değişir; kampanya öncesinde yeniden doğrulanmalıdır.
- 05Kaynak belge Ağustos 2026 tarihlidir; politika ve pazar koşulları değişebilir.
Sık sorulan sorular
Projeksiyonlar ile gerçek sonuçlar nasıl ayrılıyor?
İki veri seti ayrı etiketlenir. Bütçe, tıklama ve talep tabloları her faz için varsayılan ortalama tıklama maliyetine (18–35 ₺) dayanan planlama projeksiyonlarıdır. “Canlı performans” bölümü ise Google Ads Manager’dan alınan gerçek Ağustos 2026 verisidir: 51.444,67 ₺ harcama, 185 dönüşüm ve 278,08 ₺ ortalama EBM.
İlk ayın sonuçları neden önemli?
Reklam algoritması en başta genellikle kötü sonuç verir; hesap öğrenme aşamasındadır. Fazları hizmet kümesi ve konum bazında ayrı kampanyalara böldüğümüz ve yamyamlığı engel listeleriyle kapattığımız için ilk ay yine de güçlü bir başlangıç yaptı: %6,51 dönüşüm oranı ve 185 dönüşüm. Kazanan Estetik Aydın kampanyası %11,79 dönüşüm oranı ve 115,63 ₺ EBM ile öne çıktı.
Saç ekimi fazı neden aktife alınmadı?
Klinikte saç ekimi uzmanı bulunmadığı için bu faz aktif kampanyaya dönüştürülmedi; kliniğe bir fırsat olarak sunuldu. Kelime, arama hacmi, TBM ve eşleme verilerini yine de yayımlıyoruz çünkü amaç bu gerçek verinin saç ekimi kliniklerine yol göstermesidir.
Dönüşümler hangi kanallardan geldi?
Dönüşümler ağırlıklı olarak telefon araması, site üzerinden mesaj, WhatsApp konuşma başlatması ve form doldurma üzerindeydi. Kurulum aşamasında bu dört olay ayrı ayrı izlendiği için hangi kampanyanın hangi temas noktasını ürettiği görülebiliyor.
Neden kampanyalar anahtar kelimeye göre değil konuma göre bölünüyor?
Ege genelini tek kampanyada toplarsak İzmir’in yüksek hacmi bütçenin tamamını çeker ve Kuşadası çevresi veri üretemez. Konum bazlı bölme, her ilin kendi bütçesini ve kendi teklif ayarını hak etmesini sağlıyor. Konumlar birbirini dışladığı için aynı kelimenin birden fazla kampanyada bulunması çakışma yaratmıyor.
Yamyamlık (cannibalization) nasıl engelleniyor?
Hasta niyeti dört katmana ayrılıyor: hastalık adı, yöntem adı, bölüm adı, şehir adı. Genel gruplara özel grupların kelimeleri engel olarak ekleniyor. Aynı katmandaki gruplar birbirine karşı engellenmiyor, çünkü gereğinden fazla engelleme yamyamlıktan daha çok trafik kaybettirir.
LPG gibi yüksek hacimli kelimeler neden kaldırıldı?
Çünkü hacim, niyet değildir. “lpg” ayda 12.100 arama alıyor ama büyük kısmı otogaz ve tüp gaz arayan kişilerden geliyor. Ham kelimeyi hedeflemek bütçenin önemli kısmını klinikle ilgisi olmayan tıklamalara harcar. Yerine anlamı netleştiren “lpg masajı” ve “endermologie” kondu.
Hangi kelimeler Google politikası gereği çıkarıldı?
Reçeteli ilaç adları (viagra, cialis, sildenafil, tadalafil), ilaç satın alma niyetli kelimeler, botulinum marka adları, PRP türevleri, kök hücre ve ekzosom çıkarıldı. Metinler de sonuç/performans/haz vaadi içermeyecek şekilde yeniden yazıldı.
Estetik ve saçta fiyat aramaları neden engellenmiyor?
Çünkü bu kümelerde fiyat arayan kişi gerçek alıcı. “botoks fiyatları” ayda 9.900, “saç ekimi fiyatları” ayda 8.100 arama alıyor. Şart, açılış sayfasında bir fiyat aralığının bulunması; yoksa bu kelimeler yüksek maliyetli hayal kırıklığı üretir. Kas-iskelet, erkek sağlığı ve sağlıklı yaşamda ise fiyat aramaları engelleniyor.
Sizin kliniğiniz · Sizin rakamlarınız
Bütçeyi harcamadan önce talebi ve politikayı ölçün
Kliniğiniz için anahtar kelime hacmini, TBM’yi, bütçe kapasitesini ve Google Ads sağlık politikası uyumunu birlikte çıkaralım.
WhatsApp’tan yazın